苏州乐园森林水世界上市推广的极致主题营销

广告主：苏州乐园

所属行业：旅游

执行时间：.04-.09

所获奖项：跨媒体整合类铜奖

获奖单位：领程咨询

营销背景：

年，苏州乐园位于高新区中心21岁的老水上世界正式关闭，同年夏天，将在苏州西部的大阳山开放全新的苏州乐园森林水世界，新的水上世界规划面积10万平方米，位于大阳山国家森林公园。

营销目标：

年，上海迪士尼的开业直接将华东地区的主题乐园竞争拔高到了世界级水平，苏州周边水乐园及主题乐园相继开放，竞争已趋白热化。森林水世界上市的目标和挑战在于：

1、需要达到项目全新开园的人气、营收、口碑要求。

2、需要树立独特优势，告别水乐园无主题现状，差异化区分众多对手，脱颖而出。

3、需要克服项目从苏州高新区中心移至苏州高新区偏远西部山区的交通障碍。

策略与创意:

策略：精准洞察，传播锁定差异化的森林主题；引领行业，传播打造有态度的森林水世界；创意推广，玩转度立体营销魔方。

创意：传播定位清晰、形象鲜明；手法创新，媒体组合多元化，引领行业先锋；放大明星效用和媒体价值，创造广泛影响。

执行过程/媒体表现:

网络线上媒体

启动期（4月）

1、EPR：开园前发布会信息传播。为配合森林水世界社会化媒体传播，在外围利用目前网络知名门户、旅游、时尚类媒体进行开园前发布会的EPR传播。

2、Social推广：开园活动报名微站。通过更加吸引人的标题内容吸引用户点击，并选择苏州本地知名

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